其实大家只要想明白两个场景就行了。

第一是，你在看任何比赛的时候，对于不认识的赞助商会马上去搜搜它是干什么的吗？

第二是，当你知道一个品牌名的时候，会第一时间去浏览器输入品牌名.cn吗？

答案肯定都是不会。

事实上，如果你这次欧洲杯的比赛一直在看的话，会发现绝大多数中国赞助商都选择了用中文来显示在广告牌上，很明显他们更看重的是这次庞大来自中国市场的流量。

而对于欧洲本土用户来说，增加品牌的可见度，让他们对这个品牌产生潜意识里的熟悉感，对于他们在街头见到比亚迪产品时的亲切感，以及在真正购买电动车时候的辅助决策，会有巨大帮助。

比如，很久以前英超的赞助商是巴克莱，皇马的胸前广告是阿联酋航空，这些东西我本来都没什么概念，但是我去上学的时候，就真的选择了飞阿联酋航空，并办了英国巴克莱的卡，这就是长期赞助的潜移默化的影响。

再多说一句，其实英国的国家域名样式更具特点，是.co.uk，但当地人最常用的方式也是首先去用下搜索引擎，而不是直接打后缀。

当然，既然byd.de的网站已经专门注明自己不是比亚迪汽车的网站说，恰恰说明即便是溢出的流量也已经够大了。

这才说明比亚迪这次赞助欧洲杯的影响有多成功。

via 常岩CY的微博