原因当然比较复杂，我听到一个小故事，切换个视角来看，多少可以理解一点。

一位投资人去新加坡看市场，当地做投资的朋友问他，知不知道在印尼最成功的加盟神话是哪家公司？

他说是不是瑞幸？对方回答说是蜜雪冰城，几个月就能回本。瑞幸的价格还是有点高了。

蜜雪冰城用符合中国二三线城市的主流用户需求的产品，直接就能对接到印尼的一二线主流用户需求。

在欧美市场，星巴克定位可能就相当于是中国的瑞幸，而瑞幸可能相当于蜜雪冰城。

星巴克落地中国就有点像瑞幸落地印尼，价格还是有点高，决定了覆盖人群的局限。瑞幸在中国就可以直接对接一二线城市主流用户需求。

via 于欣烈的微博