这让我想起前不久看过的电影《Air》，讲的是当年弱小的耐克如何签下乔丹。

高潮情节，是马特·达蒙饰演的男主桑尼·瓦卡罗对乔丹的一段演讲，其中有这样几句：

「鞋只是鞋，直到有人穿上它才有了意义。我们其他人只是希望有个机会去触摸那种伟大，我们想让你穿上这双鞋，不是为了让你的生命有意义，而是为了给我们的生命赋予意义。这张桌子上的每个人死后都会被遗忘，除了你。你会被永远铭记，因为有些东西是永恒的。你是迈克·乔丹，你的故事会激励我们去飞翔。」

所谓高端品牌，提供的不仅仅是产品的功能价值，还要有满满的情感价值。

现在多少有点理解雷总为什么要坚持搞年度演讲，讲自己的创业故事。成不成功另说，应该是想给小米品牌注入更多的情感价值。

桑尼·瓦卡罗演讲全文，转自豆瓣电影评论区：

「别关注鞋了，也别关注钱，你会赚很多钱，不重要。钱可以买到任何东西，但钱买不到永垂不朽，你必须自己争取。我要看着你的眼睛告诉你未来。
你被高中篮球队淘汰了，但你靠意志进了NBA，你会赢得冠军。这是个美国故事，所以美国人会很喜欢它。人们会把你捧上神坛，天啊，他们一定会的，因为当你正值状态巅峰，还是新人，我们会很爱你，我们会把你塑造成根本不存在的东西，你将改变世界。
但你知道吗？一旦他们把你捧得尽可能高之后，他们会把你拉下神坛，这是最容易预测的模式。我们把你塑造成前所未有的人，这意味着你必须努力成为那样的人，每一天都如此，只有那样才行。我们会不停重复这种做法。我告诉你事实，你会受到攻击、背叛、暴露、羞辱，你会熬过那一切。很多人都能攀上高峰，击垮他们的是下坡路，因为那才是你真正孤军奋战的时候。那时候你会怎么做？你能鼓起勇气克服所有痛苦继续战斗并重新崛起吗？
你是谁？迈克，那将是决定你一生的问题。
我想你已经有了答案，这是我们大家在这里的原因。鞋只是鞋，直到有人穿上它才有了意义。我们其他人只是希望有个机会去触摸那种伟大，我们想让你穿上这双鞋，不是为了让你的生命有意义，而是为了给我们的生命赋予意义。这张桌子上的每个人死后都会被遗忘，除了你。你会被永远铭记，因为有些东西是永恒的。你是迈克·乔丹，你的故事会激励我们去飞翔。」

via 于欣烈的微博