原因當然比較複雜，我聽到一個小故事，切換個視角來看，多少可以理解一點。

一位投資人去新加坡看市場，當地做投資的朋友問他，知不知道在印尼最成功的加盟神話是哪家公司？

他説是不是瑞幸？對方回答説是蜜雪冰城，幾個月就能回本。瑞幸的價格還是有點高了。

蜜雪冰城用符合中國二三線城市的主流用户需求的產品，直接就能對接到印尼的一二線主流用户需求。

在歐美市場，星巴克定位可能就相當於是中國的瑞幸，而瑞幸可能相當於蜜雪冰城。

星巴克落地中國就有點像瑞幸落地印尼，價格還是有點高，決定了覆蓋人羣的侷限。瑞幸在中國就可以直接對接一二線城市主流用户需求。

via 於欣烈的微博