這讓我想起前不久看過的電影《Air》，講的是當年弱小的耐克如何簽下喬丹。

高潮情節，是馬特·達蒙飾演的男主桑尼·瓦卡羅對喬丹的一段演講，其中有這樣幾句：

「鞋只是鞋，直到有人穿上它才有了意義。我們其他人只是希望有個機會去觸摸那種偉大，我們想讓你穿上這雙鞋，不是為了讓你的生命有意義，而是為了給我們的生命賦予意義。這張桌子上的每個人死後都會被遺忘，除了你。你會被永遠銘記，因為有些東西是永恆的。你是邁克·喬丹，你的故事會激勵我們去飛翔。」

所謂高端品牌，提供的不僅僅是產品的功能價值，還要有滿滿的情感價值。

現在多少有點理解雷總為什麼要堅持搞年度演講，講自己的創業故事。成不成功另説，應該是想給小米品牌注入更多的情感價值。

桑尼·瓦卡羅演講全文，轉自豆瓣電影評論區：

「別關注鞋了，也別關注錢，你會賺很多錢，不重要。錢可以買到任何東西，但錢買不到永垂不朽，你必須自己爭取。我要看着你的眼睛告訴你未來。
你被高中籃球隊淘汰了，但你靠意志進了NBA，你會贏得冠軍。這是個美國故事，所以美國人會很喜歡它。人們會把你捧上神壇，天啊，他們一定會的，因為當你正值狀態巔峯，還是新人，我們會很愛你，我們會把你塑造成根本不存在的東西，你將改變世界。
但你知道嗎？一旦他們把你捧得儘可能高之後，他們會把你拉下神壇，這是最容易預測的模式。我們把你塑造成前所未有的人，這意味着你必須努力成為那樣的人，每一天都如此，只有那樣才行。我們會不停重複這種做法。我告訴你事實，你會受到攻擊、背叛、暴露、羞辱，你會熬過那一切。很多人都能攀上高峯，擊垮他們的是下坡路，因為那才是你真正孤軍奮戰的時候。那時候你會怎麼做？你能鼓起勇氣克服所有痛苦繼續戰鬥並重新崛起嗎？
你是誰？邁克，那將是決定你一生的問題。
我想你已經有了答案，這是我們大家在這裏的原因。鞋只是鞋，直到有人穿上它才有了意義。我們其他人只是希望有個機會去觸摸那種偉大，我們想讓你穿上這雙鞋，不是為了讓你的生命有意義，而是為了給我們的生命賦予意義。這張桌子上的每個人死後都會被遺忘，除了你。你會被永遠銘記，因為有些東西是永恆的。你是邁克·喬丹，你的故事會激勵我們去飛翔。」

via 於欣烈的微博